Der Onlinehandel in Europa wächst stetig, und Amazon ist für viele Händler der wichtigste Vertriebskanal. Wer Produkte über den Marktplatz anbietet, muss sich allerdings nicht nur um die Qualität seiner Waren und eine reibungslose Logistik kümmern, sondern auch die rechtlichen Rahmenbedingungen im Blick behalten. Besonders wichtig ist die Einhaltung der Vorschriften zur Verpackungskennzeichnung. Diese unterscheiden sich von Land zu Land und stellen Händler regelmäßig vor Herausforderungen. Eine fehlende oder falsche Kennzeichnung kann nicht nur zu Abmahnungen und Bußgeldern führen, sondern im schlimmsten Fall sogar zum Verkaufsverbot im jeweiligen Land. Während in Deutschland das Verpackungsgesetz (VerpackG) keine generelle Kennzeichnungspflicht vorsieht, gelten in anderen Ländern der EU teils strenge Vorgaben. Wer als Amazon-Händler europaweit verkaufen möchte, muss sich also intensiv mit den jeweiligen Regeln auseinandersetzen. Das Problem: Einheitliche Vorschriften gibt es bisher nicht. Die EU-Verpackungsrichtlinie wird von den Mitgliedsstaaten unterschiedlich ausgelegt und umgesetzt. Dadurch entsteht ein Flickenteppich an Anforderungen, der gerade für Händler ohne rechtliche Beratung schwer zu durchschauen ist. Wer beispielsweise nach Frankreich exportiert, kommt an der Nutzung des Triman-Logos nicht vorbei. Es ist Pflicht für alle recycelbaren Verpackungen, die von privaten Endverbrauchern entsorgt werden. Zusätzlich müssen Hinweise zur richtigen Trennung angegeben werden. Wer hier Fehler macht, riskiert hohe Strafen. In Italien wiederum besteht die Pflicht, Verpackungen mit einem Entsorgungshinweis zu versehen. Hierbei müssen Materialkennzeichnungen in alphanumerischem Code sowie auf Italienisch erfolgen. Händler, die diese Vorschrift nicht beachten, laufen Gefahr, ihre Produkte nicht verkaufen zu dürfen. In anderen Ländern wie den Niederlanden ist die Kennzeichnung dagegen freiwillig, während Österreich seit 2023 ausländische Händler verpflichtet, einen Bevollmächtigten für die Verpackungslizenzierung zu benennen. Auch in Spanien gab es zuletzt Änderungen: Der zuvor verpflichtende Grüne Punkt ist seit Anfang 2023 nicht mehr zwingend vorgeschrieben. Wer ihn dennoch verwenden möchte, darf dies aber weiterhin tun. Diese Beispiele zeigen, wie unterschiedlich die Anforderungen ausfallen und wie wichtig es ist, stets über aktuelle Entwicklungen informiert zu bleiben. Gerade für Amazon-Händler bedeutet dies, dass sie sich nicht nur auf den deutschen Markt konzentrieren können, sondern auch die Exportmärkte im Detail prüfen müssen. Wer Produkte ohne korrekte Kennzeichnung verkauft, riskiert nicht nur Probleme mit den Behörden, sondern auch mit Amazon selbst. Der Marktplatz reagiert in solchen Fällen schnell mit Sperrungen, um eigene Risiken zu vermeiden. Ein hilfreicher Überblick über die wichtigsten Regeln findet sich bei Kartonplus. Dort wird ausführlich erläutert, welche Pflichten Händler in verschiedenen europäischen Ländern beachten müssen. Für Amazon-Verkäufer ist dieses Wissen essenziell, um rechtliche Stolperfallen zu vermeiden und den internationalen Vertrieb erfolgreich zu gestalten. Neben der reinen Einhaltung gesetzlicher Vorschriften lohnt es sich auch, freiwillige Kennzeichnungen in Betracht zu ziehen. Immer mehr Verbraucher achten bewusst auf Nachhaltigkeit und möchten wissen, wie Verpackungen entsorgt werden können. Wer hier Transparenz bietet, schafft Vertrauen und hebt sich positiv vom Wettbewerb ab. So kann eine freiwillige Kennzeichnung nicht nur ein rechtliches Risiko minimieren, sondern auch ein Marketingvorteil sein. Darüber hinaus sollten Händler überlegen, wie sie ihre Verpackungen insgesamt nachhaltiger gestalten können. Recyclingfähige Materialien, eine Reduzierung von unnötigem Füllmaterial und die Verwendung umweltfreundlicher Druckfarben sind Maßnahmen, die nicht nur gut für die Umwelt sind, sondern auch von den Kunden positiv wahrgenommen werden. Gerade auf Amazon, wo Bewertungen und Kundenzufriedenheit entscheidend sind, kann dies den Unterschied machen. Fazit: Verpackungskennzeichnung ist für Amazon-Händler in Europa kein Randthema, sondern ein zentraler Bestandteil des internationalen Geschäfts. Die gesetzlichen Unterschiede zwischen den Ländern machen es notwendig, sich frühzeitig zu informieren und gegebenenfalls externe Beratung in Anspruch zu nehmen. Wer die Regeln einhält, vermeidet nicht nur rechtliche Konsequenzen, sondern positioniert sich auch als seriöser und nachhaltiger Anbieter. Damit wird die Verpackung nicht nur Mittel zum Zweck, sondern ein entscheidender Faktor für den langfristigen Erfolg im E-Commerce.
