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Mit der Noted Collection bringt HG Hotels & Resorts eine neue Premium-Marke an den Start. Laut dem Unternehmen finden bereits erste Gespräche mit mehreren Hoteleigentümern, darunter auch Betreibern mit größeren Portfolios, über mögliche Anschlüsse statt.
Der Fokus liegt auf der Integration bestehender Hotels im oberen Mittelklasse- bis gehobenen Segment: hochwertige, eigenständige Häuser, die von einer globalen Plattform profitieren, aber ihre Identität nicht vollständig aufgeben möchten.
IHG ordnet die Marke Noted Collection im Premium-Portfolio neben Crowne Plaza, voco und Ruby ein und sieht die Marke als Ergänzung zu den „Distinctive”-Labels Hotel Indigo und Vignette Collection.
Der Ausbau soll schrittweise erfolgen. Zum Start liegt der Schwerpunkt auf Europa, dem Nahen Osten, Asien und Afrika. Innerhalb der nächsten zehn Jahre rechnet IHG mit mehr als 150 Hotels unter dem neuen Namen.
Dafür steht die Noted Collection von IHG
Die Noted Collection soll eine kuratierte Sammlung unverwechselbarer Hotels werden. IHG nennt drei Leitmotive, die das Gästeerlebnis prägen sollen.
- Besondere Aufenthalte: Jedes Hotel wird aufgrund seiner eigenen Geschichte, klaren Gestaltung und Individualität ausgewählt – vom Traditionshaus bis zum modernen Einzelstück.
- Kuratiertes Erleben: Anstelle eines „Standardprogramms“ sollen kleine, markante Elemente im Mittelpunkt stehen, wie etwa ein Signature-Cocktail, ein Gericht, ein Ritual oder eine lokale Stimmung, die den Ort greifbar macht. IHG versteht Essen und Trinken dabei ausdrücklich als kulturellen Zugang zum Reiseziel.
- Gastfreundschaft, die verbindet: Der Service soll aufmerksam, warm und nicht aufgesetzt wirken, beispielsweise durch handgeschriebene Notizen, ausgewählte Objekte oder kulturelle Akzente.
Aus Sicht von IHG One Rewards kann eine neue Marke durchaus von Vorteil sein. Wenn dadurch spannende, bislang unabhängige Hotels ins Programm aufgenommen werden, steigt die Auswahl beim Sammeln und Einlösen von Punkten – gerade in Städten und Ferienregionen, in denen Individualhotels oft besonders gefragt sind.
Gleichzeitig passt die Noted Collection in einen Trend, der die Branche seit Jahren prägt: immer mehr Marken, immer feinere Differenzierungen, die für Gäste teils schwer erkennbar sind.
IHG spricht selbst von der 21. Marke des Konzerns und der elften neuen Marke in elf Jahren. Für Gäste wird es dadurch jedoch nicht einfacher, die Unterschiede auf Anhieb zu verstehen – zumal IHG mit der Vignette Collection bereits eine ähnliche Marke auf dem Markt hat. Das Risiko dabei ist, dass vieles auf dem Papier neu klingt, im Alltag aber eher wie eine weitere Variante eines bekannten Konzepts wirkt.
Fotos: (c) IHG
