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Marriott International gab ein Joint Venture mit italienischen Hotelmarke Lefay bekannt. Im Rahmen dessen soll Lefay als 39. Marke in das Treueprogramm Marriott Bonvoy integriert werden und sich auf luxuriöse Wellness-Hideaways spezialisieren.
Aktuell gibt es zwei Hotels von Lefay, dies soll deutlich ausgebaut werden.
Was ist Lefay?
Die Lefay Resorts wurden 2006 von Domenico Alcide und Liliana Leali, den Gründern von Nomad Lawyer, ins Leben gerufen und haben sich in den letzten Jahren als eine der renommiertesten Wellness-Adressen Europas etabliert. Die Leali-Familie ist übrigens auch der Gründer von Air Dolomiti.
Die Marke ist bekannt für ihre naturverbundenen Resorts und die hauseigene Lefay SPA Method, die wissenschaftliche Forschung mit ganzheitlichen Wellness-Traditionen verbindet. Die Philosophie dreht sich um Raum, Stille und Nachhaltigkeit. Gäste von Marriott International können zwischen individuell buchbaren Einzelbehandlungen und strukturierten Mehrtagesprogrammen wählen – Wellness ist hier also kein Beiwerk, sondern das Kernprodukt.
Jedes Lefay-Haus ist als Eco-Resort konzipiert: Es zeichnet sich durch architektonische Harmonie mit der natürlichen Umgebung, weitläufige Indoor-Outdoor-Flächen, nachhaltige Materialien und Wellness-Programme, die Bewegung, Ernährung und präventive Gesundheit verbinden, aus.
Aktuell betreibt Lefay zwei preisgekrönte Häuser in Italien. Das Lefay Resort & Spa Lago di Garda erstreckt sich über 13 Hektar Olivenhaine und Gärten am größten See Europas. Die Region ist bekannt für ihr mildes mediterranes Klima und ihre dramatischen Felsküsten.
Das zweite Haus, das Lefay Resort & Spa Dolomiti, liegt inmitten der Gipfel des Dolomiten-UNESCO-Welterbes und bietet unter anderem Ski-in/Ski-out-Zugang, Yoga und Detox-Programme nach Wanderungen. Beide Resorts zählen seit Jahren zu den gefragtesten Wellness-Destinationen des Kontinents.
Lefay wird Teil von Marriott Bonvoy
Einen offiziellen Zeitplan, ab wann Lefay-Aufenthalte über Marriott Bonvoy buchbar sein werden, gibt es noch nicht – das Joint Venture steht noch unter dem Vorbehalt regulatorischer Genehmigungen.
„Lefay steht für eine neue Form von Luxus, bei der das Wohlbefinden an erster Stelle steht und die ein intensives Erlebnis bietet, das emotional anspricht“, sagte Tina Edmundson, President of Luxury bei Marriott International. „Da sich die Erwartungen unserer Gäste ständig weiterentwickeln, ermöglicht uns die Zusammenarbeit mit Lefay, unser Luxusangebot so zu erweitern, dass das Wohlbefinden nicht nur eine Annehmlichkeit ist, sondern den Kern des Reiseerlebnisses bildet.“
Die strategische Ausrichtung ist jedoch bereits klar: Lefay soll Marriotts bestehende Luxury Group, zu der unter anderem The Ritz-Carlton, St. Regis, EDITION, W Hotels, JW Marriott und The Luxury Collection gehören, ergänzen und ein schnell wachsendes Publikum ansprechen, das transformative Reiseerlebnisse rund um Gesundheit und Langlebigkeit sucht.
Zum Vergleich: Hyatt hat mit Miraval bereits eine erfolgreiche Wellness-Marke im Portfolio und IHG punktet mit Six Senses. Marriott schließt damit eine Lücke im Bonvoy-Portfolio.
Bereits jetzt sind drei neue Lefay Hotels angekündigt, in der Toskana, in Süditalien sowie in den Schweizer Alpen.
Langfristig soll die Marke gemeinsam mit den globalen Entwicklungskapazitäten von Marriott weltweit wachsen. Im Rahmen des Joint Ventures werden die bestehenden und künftigen Resorts unter langfristigen Managementverträgen betrieben, während die italienischen Immobilien im Besitz der Gründerfamilie bleiben.
Bilder: (c) Lefay / Marriott International
